2016-03-14 HS: Mainokselle huomautus, perusteena kaavamaiset sukupuoliroolit

[rähmis]

Tytöille nukkeja ja pojille autoja kaupannut Anttilan mainos sai huomautuksen – perusteena kaavamaiset sukupuoliroolit

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan mainostajan ei tule edistää sukupuoleen liittyviä rooliodotuksia. Anttilan lelumainoksen tekstit marraskuussa esiin nostanut bloggaaja Emmi Nuorgam on tyytyväinen päätökseen.

Anttila on saanut huomautuksen lelumainonnastaan, jossa markkinoitiin tytöille nukkeja ja pojille autoja ja helikoptereita. Verkkokaupassa julkaistut mainostekstit nosti marraskuussa julkisuuteen bloggaaja Emmi Nuorgam.

Huomautuksen antanut Mainonnan eettinen neuvosto perustelee, että mainostajan tulee toimia korostetun vastuullisesti lapsia koskevissa tasa-arvokysymyksissä. Mainostajan ei tule aktiivisesti, etenkään suorasanaisin kehotuksin, edistää sukupuolisidonnaisia rooliodotuksia varsinkaan lasten osalta.

Anttilan mainosteksteissä luki muun muassa: "Nuket kuuluvat jokaisen tytön lempileikkeihin! Tyttöjen ja poikien leikit erottaa jo varhain, sillä nukkevauvat ja muut hoivattavat kulkevat pienoisen tyttösen kainalossa mukana jo taaperovaiheesta."

Pojille mainos suositteli kauko-ohjattavaa autoa tai legoja. Kun oli esitelty muun muassa pikkuautot, parkkitalot ja leikkijunat, todettiin: "Mikäli etsit lahjaa tytölle, tutustu nuket ja tarvikkeet -kategoriaamme tai hanki leikkikeittiö perheen pikkuleipurille."

Mainonnan eettinen neuvosto muistuttaa perusteluissaan, että mainoksissa ei saa olla sukupuoleen perustuvaa syrjintää. Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos siinä ylläpidetään kaavamaista roolikäsitystä siitä, mikä on tyypillistä tai tunnusomaista naisille tai miehille tai heidän persoonallisuudelleen tai työskentelylleen.

Neuvoston mukaan mainostajaa ei voida nimenomaisesti velvoittaa rikkomaan yleisiä käsityksiä tytöille ja pojille mieluisista leikkikaluista. Silti mainostajan tulee ottaa huomioon, että mainonta muokkaa ja ylläpitää asenteita, jotka voivat hidastaa tasa-arvon toteutumista.

Emmi Nuorgam ei itse tehnyt mainoksesta kantelua, mutta on huomautuksesta iloinen. Häntä ilahduttaa, että huomautuksen perustelut ovat yksityiskohtaiset.

"Sukupuoliroolien edistämiseen otetaan tarkasti kantaa, eikä kirjoiteta jotain ympäripyöreää."

Seuraavana edistysaskeleena Nuorgam pitää, että leluosastoilla lopetettaisiin tyttöjen ja poikien lelujen erotteleminen.

"Aina jos lelu on vaaleanpunainen, sen kerrotaan olevan tytöille."

Nuorgamiin mielestä aikuisten tehtävä ei ole ohjata lasten kiinnostuksen kohteita tai opastaa, mikä on heille sukupuolen perusteella sopiva lelu.

"Olipa lapsi sitten tyttö tai poika, leikin tulee opettaa, kehittää ja antaa onnistumisen kokemuksia. Se on tärkeää eikä se, onko leluna nukke vai action man."

Hesari

[Uuno Nuivanen]

Anttilan lelumainoksen tekstit marraskuussa esiin nostanut bloggaaja Emmi Nuorgam on tyytyväinen päätökseen.

Että semmoinen auktoriteetti.

[Kni]

Hejsan Sverige, perässä tullaan. Hulluus on ovella.

[Hornsmith]

Kaalimadolle sama huomautus. Niiden telkkarimainoksessa hieromasauvan jörnähtävä mainos on suunnattu selkeästi naisille.

Ei, en itse harrasta! Naisen kanssa voin pelailla moisella.

[Totuus EPT]

perusteena kaavamaiset sukupuoliroolit

Ja paskan v*tut.

Jaaha, hiljalleen liberaalihössötys on tännekkin tullut, ei riitä, että Ruotsin maan vastaavia sukupuoli roolileikkejä saa kuulla, ja nyt sekopäät rupeaa täälläkin vaatimaan sukupuolineutraaliutta mainoksiin.

[newspeak]

Sukupuolineutraalille hössötykselle ei loppua tule.

Kohderyhmät eivät käsittääkseni ole syrjintää. Loukkaavampaa taitaa olla, että jatkuvasti kaupusteltaisiin jotain sellaista, mitä asiakas ei missään nimessä halua.

[Tapza]

Kaavamaisempaa alkaa olla aivottomat pöyristymiset ja valitukset.

[O. M. Hietamaa]

Jaaha, hiljalleen liberaalihössötys on tännekkin tullut, [...]

Mitä tarkoitat liberaalihössötyksellä? Tarpeeton puuttuminen yksityisten yritysten mainontaan on epäliberaalia.

[Lasse]

Jaaha, hiljalleen liberaalihössötys on tännekkin tullut, [...]

Ei kaarrella, kulttuurimarssilaista mädätystähän tuo (taas) on.

Kaalimadolle sama huomautus. Niiden telkkarimainoksessa hieromasauvan jörnähtävä mainos on suunnattu selkeästi naisille.

Samoin seuranhakupalveluissa tulee kieltää mainitseminen, mitä sukupuolta kymmentuhannen vaihtoehdon sateenkaaresta hakija tunnustaa olevansa, sekä mitä varianttia on sillä kertaa hakemassa...

[Eino P. Keravalta]

Mitä vikaa on kaavamaisissa sukupuolirooleissa?


Nehän kumpuavat geeneistä ja heijastavat todellisuutta.

Ei tasa-arvo ole sitä, että kaikki ovat samanlaisia. Tasa-arvo on sitä, että kaikilla on yhtäläinen mahdollisuus olla erilainen.

[elven archer]

Idioottimainen päätös, ja sen sanon sentään minä, joka olen hyvin äänekkäästi kampanjoinut tälläkin palstalla kaavamaisia sukupuolirooleja vastaan. Tuossa yhteiskunta puuttuu asiaan, joka ei sille kuulu. Jos lelun markkinoijan mielestä jokin lelu sopii pojalle ja jokin toinen tytölle, niin mielestäni se on markkinoijan oikeus, sillä luulisi tässä maassa nyt sentään olevan vapaus mielipiteeseen. Mutta niinhän sitä luulisi! Ei ole tässäkään asiassa.

Eli tosiaan, en pidä kaavamaisista sukupuolirooleista, mutta en myöskään pidä kaavamaisesta mielipiteen vapautta rajoittavasta ahtaasta muotista, joka sallii vain tietynlaiset mielipiteet. Sitä paitsi, aikuisillehan nuo mainokset ovat. Aikuiset hallinnoivat lompakkoa, aikuiset tekevät ostopäätökset, aikuiset osaavat edes lukea niitä mainoksia.

[Tapza]

^^Todellisuus heijastaa heikosti yltiöliberalismia joten todellisuudessa täytyy olla vikaa.

[Vesa Heimo]

Tasa-arvo on sitä, että kaikilla on yhtäläinen mahdollisuus olla erilainen.

No sitähän tuo huomautus koski. Se että lyödään leimat (yrityksen mainonnassa) että tämä lelu on tytölle ja tämä pojalle ei ole sitä yhtäläistä mahdollisuutta olla erilainen.

Tääl on tälläsiä leluja ja tuolla tuollasia. Antaa lapsen miettiä mikä kiinnostaa.

[Eino P. Keravalta]

Mainonnan eettinen neuvosto muistuttaa perusteluissaan, että mainoksissa ei saa olla sukupuoleen perustuvaa syrjintää. Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos siinä ylläpidetään kaavamaista roolikäsitystä siitä, mikä on tyypillistä tai tunnusomaista naisille tai miehille tai heidän persoonallisuudelleen tai työskentelylleen.

Voisivatko nuo idiootit vielä perustella ja kertoa, missä kohtaa se sukupuoleen perustuva syrjintä oikein oli?

Ne 'kaavamaiset roolikäsitykset' perustuvat todellisuuteen ja on perin kummallista, jos mainos ei saa ottaa huomioon elämän realiteetteja ja tilastollisia todennäköisyyksiä!

Puistattavaa typeryyttä ja molempia sukupuolia loukkaavaa tukahduttamista!

[J. Lannan haamu]

Siitä on tehty tutkimuksia, että poikia kiinnostaa autot ja tyttöjä nuket! Tottakai yksittäisiä poikkeuksia on mutta ei tutkimuksia tehtäessä juuri keskitytä yksittäistapauksiin.

Asiasta lisää yhdessä osassa Hjernevaskissa.

[Tapza]

Seuraavaksi annetaan huomautus siitä että moottorisahamainoksissa on usein mies metsässä sen sahan kanssa.

Tämä ei anna yhtäläisiä mahdollisuuksia punaviherhipsterille ostaa moottorisahaa Eiran kämppäänsä.

[Eino P. Keravalta]

Tasa-arvo on sitä, että kaikilla on yhtäläinen mahdollisuus olla erilainen.

No sitähän tuo huomautus koski. Se että lyödään leimat (yrityksen mainonnassa) että tämä lelu on tytölle ja tämä pojalle ei ole sitä yhtäläistä mahdollisuutta olla erilainen.

Tääl on tälläsiä leluja ja tuolla tuollasia. Antaa lapsen miettiä mikä kiinnostaa.

Olen samaa mieltä, että lapsi saa itse valita, millä haluaa leikkiä.

Mainostajan on kuitenkin markkinoinnissa järkevää toimia todennäköisyyksien pohjalta ja siksi pojille tarjottiin autoja ja tytöille nukkeja. Ei mainoksessa sanottu, ettei poika saa leikkiä nukeilla eikä tyttö autoilla! Kai siellä kotona saa kukin leikkiä, millä haluaa.

Minullakin ( olen mies ) on vaaleanpunainen nahkatakki, mutta en pidä liiketaloudellisesti järkevänä, että miehille kaupitellaan vaaleanpunaisia nahkatakkeja!

[Chew Bacca]

Lesbofemakko valittaa: penis on rikos.

Näin minä luen kaikki sukupuolihysteerikkojen tuotokset. Riippumatta siitä onko asialla lesbofemakko tai mistä edes puhutaan. Slipperyslopen lopussa on joka tapauksessa homosaatio ja poikien kastrointi. Kuka noista välittää, no mainonnan eettinen joku, ei kukaan muu.

[VH]

Mainonnan eettinen neuvosto muistuttaa perusteluissaan, että mainoksissa ei saa olla sukupuoleen perustuvaa syrjintää.

"Pampax, luotettava ja mukava tamponi naisille SEKÄ miehille"

[[email protected]]

Mainonnan eettisellä neuvostolla on tässä aika lailla sarkaa kynnettävänä, sukupuoliroolit istuvat tiukassa mainostajilla:

[pulikka]

Seuraavana edistysaskeleena Nuorgam pitää, että leluosastoilla lopetettaisiin tyttöjen ja poikien lelujen erotteleminen.

Kielletään vaatteiden jaottelu miesten ja naisten osastoille. Sukupuolen mukaan ei saa lajitella, koska se on leimaavaa (muunsukupuoliset) eikä ole vaatekaupan tehtävä ohjata ihmisiä käyttämään sukupuolen mukaisia vaatteita.

Raksamiehille vaaleanpunaiset huomioliivit.

Kaupoissa tulee lopettaa tuotteiden lajittelu käyttötarkoituksen/raaka-aineen tms. mukaan. Herneet leivontahyllyyn, koska on turhaa ihmisten tottumusten vahvistamista sijoitella tyypillisesti leivonnassa käytettävät makeat leivontamassat, väriaineet, strösselit ym. leivontahyllyyn. Marsipaania ja jauhelihaa!

Erikoisliikkeet on kiellettävä, koska niiden tuotevalikoima voi vahvistaa sukupuolinormatiivista käytöstä.

Käytännön kannalta enemmistöjen mukaan tehdyt jaottelut helpottavat toimintaa, mutta mitäs väliä sillä on? Räjäytetään kaikki, onhan meillä kaikilla aikaa käytettäväksi kaupoissa kiertelyyn, etsimiseen ja ihmettelyyn? Eikö olekin..?

[Eino P. Keravalta]

En oikein ymmärrä noita kommunisteja.

Niiden mielestä on hienoa olla erilainen, mutta jos siitä erilaisuudesta kehtaa muistuttaa, nousee aivan hirveä poru, itku ja hammastenkiristys!

[Tapza]

Marsipaania ja jauhelihaa!

Jauheliha autokauppaan ja renkaita apteekkiin!

[Titus]

men lienee lafka jolla ei ole mitään tekemistä viranomaisten kanssa joten sen lauselmilla ja mielipiteillä voi pyyhkiä persettä ?

siis jos haluaisi

[elven archer]

No sitähän tuo huomautus koski. Se että lyödään leimat (yrityksen mainonnassa) että tämä lelu on tytölle ja tämä pojalle ei ole sitä yhtäläistä mahdollisuutta olla erilainen.

Onhan, sillä kukaan ei estä. Jos tuolle tielle lähdetään, niin siinähän heti tulevat vastaan myös mm. seuraavien kiellot:

"Huipputrendikäs pipo tytöille, vain 29,99 €!"

Näinhän ei voisi sanoa monestakin syystä. Ilmeisin on tuo tyttö, sillä miksei muka pojillekin? Jos valmistajan mielestä pinkin kissankorvapipon kohderyhmä on tytöt, niin eihän sitä saa sanoa ääneen. Mutta ei siinä vielä kaikki! Miten niin trendikäs? Sehän ei jätä yhtä lailla mahdollisuuksia auki olla epätrendikäs. Ei kaikkia lapsia kiinnosta olla tuossa trendikkään muotissa, joten sitähän ei siis saa edistää mainonnalla.

"Luistimet sporttiseen menoon!" Eivät kaikki lapset ole urheilullisia, joten tuollainen rajaus ei ole sitä yhtäläistä mahdollisuutta olla erilainen, kuten olla esim. lukutoukka, kun tuossa mainostetaan urheilullisuudella.

Eli myydään kaikkea tästä lähtien saatesanoilla: sopii kaikille, eikä sisällä mitään ajatuksia mistään. "Osta pipo! Testatusti 100%:n geneerinen ja vihjausvapaa pipo! Ei sisällä ideologioita tai muita ajatuksia."

[siviilitarkkailija]

Mainonnan eettinen neuvosto muistuttaa perusteluissaan, että mainoksissa ei saa olla sukupuoleen perustuvaa syrjintää.

"Pampax, luotettava ja mukava tamponi naisille SEKÄ miehille"

Kyllä. Mies voi tunkea sen korviin kun mäkätys käy hermoille. Mukana kätevä vedin jos luiskahtaa liian syvälle. Jos vastaan tulee helsinkiläinen vihervasemmistolainen, voi vaimennusta tehostaa lorauttamalla tamponin päälle tikan vettä.

[Lumiukko Jeti]

Olen havainnut parranajokonheiden mainosten olevan törkeällä tavalla sukupuolitettu koskemaan vain miehiä. Vaadin omia mainoksia parrakkaille naisille.

[koli]

Olen havainnut parranajokonheiden mainosten olevan törkeällä tavalla sukupuolitettu koskemaan vain miehiä. Vaadin omia mainoksia parrakkaille naisille.

Älä unohda kolmatta sukupuolta ja sukupuolettomia.

[Rubiikinkuutio]

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan [...]

Oikeastaan olisi pitänyt lopettaa jutun lukeminen tähän. Turha instanssi näköjään, kun ei saa oikeaa mainoksissa valehtelua kuriin, mutta puuttuu tälläiseen järjettömyyteen.

[Hornsmith]

Mainonnan eettinen neuvosto muistuttaa perusteluissaan, että mainoksissa ei saa olla sukupuoleen perustuvaa syrjintää.

"Pampax, luotettava ja mukava tamponi naisille SEKÄ miehille"

Kyllä. Mies voi tunkea sen korviin kun mäkätys käy hermoille. Mukana kätevä vedin jos luiskahtaa liian syvälle. Jos vastaan tulee helsinkiläinen vihervasemmistolainen, voi vaimennusta tehostaa lorauttamalla tamponin päälle tikan vettä.

Käy nenäänkin kun vähän pujottelee. Sain yksissä häissä kevyesti turpaani, silloinen puoliso esti vetelemästä takaisin. Murjotin autossa Tampax nenässä koko kotimatkan. Kiristi vähän sierainta kun tuppo laajeni verestä.