2009-09-09 CNN: Skin whitener advertisements labeled racist

[Satsuki]

http://edition.cnn.com/2009/WORLD/asiapcf/09/09/india.skin/index.html

NEW DELHI, India (CNN) -- Cosmetic advertisements in Asia are targeting men with blunt campaigns aimed at skin color that one lawmaker labels racist.

In one TV commercial, two men, one with dark skin, the other with light skin; stand on a balcony overlooking a neighborhood. The dark skin guy turns to his friend and says in Hindi, "I am unlucky because of my face." His light skin friend replies, "Not because of your face, because of the color of your face."

Suddenly the light skin guy throws his friend a cream. It's a whitening cream.

It is one of several television commercials aimed at men in Pakistan and India. In the end the darker skin actor is shown several shades lighter and he gets the girl he was after. Most of the ads end up that way.

The commercials are sending a not-so-subtle message to men in Asia: Get whiter skin, and you'll get the girl and the job of your dreams. Or at the very least you'll be noticed.

"We always have a complex towards a white skin, towards foreign skin or foreign hair," Jawed Habib says.

Ihoa vaalentavien voiteiden mainostaminen on Intiassa rasismia... entäs itseruskettavien? Suomessa näihin valkaiseviin voiteisiin pitäisi varmaan lisätä varoitusmerkintä: Ihon vaalentaminen saattaa altistaa kännissä tappamista aiheuttavalle geneettiselle muutokselle.

[Nationalisti]

Intiassa tämä on kytköksissä kastijärjestelmään ja on yhtä paljon "luokka"- kuin rotukysymyskin.

[Veli Karimies]

Mmmhm. Että jos joku ihminen katsoo omaavansa liian tumman ihonvärin ja haluaa sitä vaalentaa, ei hän voi sitä tehdä, koska se on rasistista?

Haistakaa jo nyt vittu.

[Nationalisti]

Mmmhm. Että jos joku ihminen katsoo omaavansa liian tumman ihonvärin ja haluaa sitä vaalentaa, ei hän voi sitä tehdä, koska se on rasistista?

Haistakaa jo nyt vittu.

More like:
Länsimaiden riistokapitalismi ja kulttuuri-imperialismi ovat ajaneet maailman sorretut ruskiaiset häpeämään toiseuttaan.

[pavor nocturnus]

Täällä maataan solariumissa, ostetaan rusketus suihketta ja lennetään espanjaan grillaamaan läskiä tummemmaksi. Siellä hierotaan jotain valkoista liisteriä hipiään että olisi vaaleampi iho. Miten joskus tuntuu siltä että koko maailma on yksi huono vitsi?

[Kami]

Täällä maataan solariumissa, ostetaan rusketus suihketta ja lennetään espanjaan grillaamaan läskiä tummemmaksi. Siellä hierotaan jotain valkoista liisteriä hipiään että olisi vaaleampi iho. Miten joskus tuntuu siltä että koko maailma on yksi huono vitsi?

Minä istuin yksi kesä lähes koko kesän sisällä auringonpaisteen aikaan. Olin loppukesästä kuin vampyyri ruskettuneiden kansalaisten keskellä. Kaverit valitti että silmiin koskee katsella meikäläisen ruhoa ilman aurinkolaseja ja yöperhosia sai hätistellä ympäriltä.

[Veli Karimies]

Vampyyrit on just hottiksii.

[Huuhkaja]

Kyllä nuo mainokset minusta kuvauksen perusteella ovat aika tökeröitä. Jos joku haluaa vaalentaa ihoaan niin vaalentakoon ihan vapaasti minun puolestani. Mutta jos mainoksilla yritetään luoda mielikuvaa, että yksi ihonväri on parempi kuin toinen, niin eikö se ole aika selvä rasistinen viesti? Mikä sitten on rasismia jos ei se, että menestymismahdollisuudet kytketään ihonväriin?

Rusketuksen hankkiminen solariumisssa ei ole ihan sama asia, koska sen tarkoituksena ei ole (ainakaan useimmilla) yrittää muuttaa ulkonäköä eri etnisen ryhmän suuntaan, vaan rusketusta arvostetaan siksi, että mielikuvien tasolla ruskettuneella ihmisellä on aikaa ja varaa harrastaa kaikenlaisia hienoja ja terveellisiä ulkoilmajuttuja.

[Motor City Contexti]

Intiasta ja Kiinasta ei ole mitään opittavaa molemmat maat ovat tälläisiä harvain valta yhteiskuntia. Joista ei ole oppittavaa missään suhteessa.

[pavor nocturnus]

Rusketuksen hankkiminen solariumisssa ei ole ihan sama asia, koska sen tarkoituksena ei ole (ainakaan useimmilla) yrittää muuttaa ulkonäköä eri etnisen ryhmän suuntaan, vaan rusketusta arvostetaan siksi, että mielikuvien tasolla ruskettuneella ihmisellä on aikaa ja varaa harrastaa kaikenlaisia hienoja ja terveellisiä ulkoilmajuttuja.

Mahdollista että sama toimisi kääntäen vaalean ihon kanssa? Ettei tarvitse
heilua helteessä? Lisäksi tuolla tuskin on mitään suomen kaltaista huuhaa
virkailijaa joka kyttää joka mainoksen tasoa.

[Nationalisti]

Kyllä nuo mainokset minusta kuvauksen perusteella ovat aika tökeröitä. Jos joku haluaa vaalentaa ihoaan niin vaalentakoon ihan vapaasti minun puolestani. Mutta jos mainoksilla yritetään luoda mielikuvaa, että yksi ihonväri on parempi kuin toinen, niin eikö se ole aika selvä rasistinen viesti? Mikä sitten on rasismia jos ei se, että menestymismahdollisuudet kytketään ihonväriin?

Onko sinusta rasistista kytkeä menestys kauneuteen/komeuteen? Koska tämähän heijastaa paikallisten käsitettä kauneudesta.

Rusketuksen hankkiminen solariumisssa ei ole ihan sama asia, koska sen tarkoituksena ei ole (ainakaan useimmilla) yrittää muuttaa ulkonäköä eri etnisen ryhmän suuntaan, vaan rusketusta arvostetaan siksi, että mielikuvien tasolla ruskettuneella ihmisellä on aikaa ja varaa harrastaa kaikenlaisia hienoja ja terveellisiä ulkoilmajuttuja.

Eivät intialaisetkaan luule muuttuvansa englantilaisiksi siirtomaaherroiksi voiteella. Kuten aikaisemmin totesin, koko juttu on kytköksissä kastijärjestelmään, jossa ylemmät kastit ovat keskimäärin vaaleampia, alemmat tummepia.

[Missra]

Rusketuksen hankkiminen solariumisssa ei ole ihan sama asia, koska sen tarkoituksena ei ole (ainakaan useimmilla) yrittää muuttaa ulkonäköä eri etnisen ryhmän suuntaan, vaan rusketusta arvostetaan siksi, että mielikuvien tasolla ruskettuneella ihmisellä on aikaa ja varaa harrastaa kaikenlaisia hienoja ja terveellisiä ulkoilmajuttuja.

Intiassa vaalea iho merkitsee sita, etta mielikuvien tasolla vaaleaihoisella on aikaa ja varaa pysytella sisatiloilla.
Perusjuntti on ulkoilmatoissa Intiassa, kun taas ylempiluokkaisten ei tarvitse lahtea pellolle tai raksalle raatamaan vaan he pysyttelevat sisalla auringolta piilossa ja palvelijoiden passattavana. Vaalennusvoiteilla ei siis yriteta muuttaa etnisyytta vaan sosiaaliluokkaa, aivan kuten lansimaissakin.

[Wolfy]

Hey c'mon!!!
Hirvittävää jos haluu vaaleamman ihon!!OMG!!

Vampyyrit on just hottiksii.

Reps.
Niin on!

[Eino P. Keravalta]

Se, onko tuo mainos rasistinen ei ole niinkään asian ydin vaan se, että NOILLE VOITEILLE ON KYSYNTÄÄ. Ja kuka niitä ostaa? Vastaus: tummat. Eli jos tässä joku rasisti on, niin se on tummaihoinen; hänhän se haluaa vaalentaa ihonsa, hän se pitää valkoista tavoitellumpana, hän se ostaa tuota voidetta.

Kyllä maailmassa myydään mitä tahansa, mitä vain ostetaan. Ei hullu ole se, joka myy, vaan se, joka ostaa. Ja vielä rautalangasta: ei rasisti ole se, joka myy, vaan se, joka ostaa.

[Huuhkaja]

Kyllä nuo mainokset minusta kuvauksen perusteella ovat aika tökeröitä. Jos joku haluaa vaalentaa ihoaan niin vaalentakoon ihan vapaasti minun puolestani. Mutta jos mainoksilla yritetään luoda mielikuvaa, että yksi ihonväri on parempi kuin toinen, niin eikö se ole aika selvä rasistinen viesti? Mikä sitten on rasismia jos ei se, että menestymismahdollisuudet kytketään ihonväriin?

Onko sinusta rasistista kytkeä menestys kauneuteen/komeuteen? Koska tämähän heijastaa paikallisten käsitettä kauneudesta.

No ei välttämättä rasistista, jos vaaleudessa on kyse vain rotuihin liittymättömästä kauneusihanteesta, mutta ikävää käytöstä kuitenkin. Toisaalta onhan se kytkös totuudenmukainen. Mielestäni on kuitenkin huonotapaista tahallisesti vahvistaa stereotypioita jonkin ulkonäön huonommuudesta.

Intiassa vaalea iho merkitsee sita, etta mielikuvien tasolla vaaleaihoisella on aikaa ja varaa pysytella sisatiloilla.
Perusjuntti on ulkoilmatoissa Intiassa, kun taas ylempiluokkaisten ei tarvitse lahtea pellolle tai raksalle raatamaan vaan he pysyttelevat sisalla auringolta piilossa ja palvelijoiden passattavana. Vaalennusvoiteilla ei siis yriteta muuttaa etnisyytta vaan sosiaaliluokkaa, aivan kuten lansimaissakin.

Joo, tuo on ihan hyvä huomio. Noinhan Euroopassakin oli vielä parisataa vuotta sitten. Luokkasidonnaisten ulkonäköerojen korostaminen on minusta kuitenkin huonotapaista siinä missä rotusidonnaistenkin, vaikka rasismia se ei tietenkään ole.

Sen verran vielä, että vaalennusvoiteissa sinänsä ei minusta ole mitään pahaa enkä kieltäisi noita mainoksiakaan. Sen verran saattaisin kuitenkin vetää mainoksesta hernettä nenään, että pistäisin kyseisen firman henkilökohtaiseen ostoboikottiin.

[Nationalisti]

Kyllä nuo mainokset minusta kuvauksen perusteella ovat aika tökeröitä. Jos joku haluaa vaalentaa ihoaan niin vaalentakoon ihan vapaasti minun puolestani. Mutta jos mainoksilla yritetään luoda mielikuvaa, että yksi ihonväri on parempi kuin toinen, niin eikö se ole aika selvä rasistinen viesti? Mikä sitten on rasismia jos ei se, että menestymismahdollisuudet kytketään ihonväriin?

Onko sinusta rasistista kytkeä menestys kauneuteen/komeuteen? Koska tämähän heijastaa paikallisten käsitettä kauneudesta.

No ei välttämättä rasistista, jos vaaleudessa on kyse vain rotuihin liittymättömästä kauneusihanteesta, mutta ikävää käytöstä kuitenkin. Toisaalta onhan se kytkös totuudenmukainen. Mielestäni on kuitenkin huonotapaista tahallisesti vahvistaa stereotypioita jonkin ulkonäön huonommuudesta.

Esim. sellaisia stereotypioita, että läskit ovat rumempia kuin hoikat? On se ikävää. Jokainen laihdutustuote boikottiin.

[Pöllämystynyt]

Ihoa vaalentavat aineet ovat vaarallisia, mutta eivät kuvitellun "rasismin" perusteella, vaan siksi, että ne lisäävät hieman syöpäriskiä. Intialla ei kuitenkaan pitäisi olla pokkaa kieltää näitä perinteisiin kauneusihanteisiin perustuvia voiteita, kun samaan aikaan Intiassa on sallittu raskasmetallien kuten lyijyn lisääminen Ayurveda- luontaistuotteisiin - samoin kansanperinteen mukaisesti. Virheellisten uskomusten perusteella käytetty lyijy ja muut raskasmetallit vahingoittavat miljoonia intialaisia paljon vakavammin kuin vaalennusaineet.

Intiassa ja Afrikassa vaalennusaineiden kysyntä vastaa omia, osin ikiaikaisia kauneusihanteita. Toki vaaleutta ihannoivat myös länsimaiset valloittajat, mutta ei tämä ajatus tullut länsimaalaisilta. Länsimaiden ulkopuolelta on vaikea löytää kansoja, joissa ihmisten ja muidenkin eläinten vaaleus ei olisi tavalla tai toisella erityisesti arvostettua tai jopa jumaloitua tai pyhää. Kaikki ryhmät ovat aina tunteneet vaaleita ihmisiä, vähintään joitakin albiinoja. Näihin on suhtauduttu lähes kaikkialla arvostavasti ja joskus pelon ja vihan sekaisella kunnioituksella, mutta kunnioituksella joka tapauksessa, kuten vaikkapa petoeläimiin. Tosin pyhäksi koettua vaaleutta on myös käytetty hyväksi. Tiedämmehän esimerkiksi, että neitsyen raiskaamistakin tehokkaampi parantamiskeino moniin vaivoihin ja kolotuksiin on useissa afrikkalaisissa perinteissä albiinon raiskaaminen. Albiinot joutuvat paljon muita useammin seksirikosten uhreiksi monissa Afrikan maissa. Tämä ei kerro albiinojen halveksunnasta, kuten neitsyidenkään, vaan juuri pyhän turmelu on ollut tapa parantaa. Oma sairaus on ikään kuin siirretty puhtaaseen kehoon, on se puhtaus sitten vaaleutta tai neitsyyttä. Vasta nykyaikana albiinoihin on alettu suhtautua yleisen vihamielisesti, osin valkoihoisiin kohdistuvan rasismin lieveilmiönä.

Albiinot tai vaaleat eläimetkin ovat olleet pyhiä, esim. vaaleat karhut, joutsenet, puhvelit jne.

Perinnöllinen vaaleus taas on usein ollut yläluokkaisuuden merkki, varsinkin Intiassa ja Somaliassa. Sitä voisi pitää jollain tavalla rasistisenakin, mutta kukapa rasistikortin heiluttaja nykyisin tuomitsisi somalialaisen kulttuurin piirteitä? Toisaalta kyse on ollut myös kauneusihanteista, joita ei välttämättä ole rasistisella tavalla opetettu, sillä ne tulevat lähes kaikista kulttuureista luonnostaan.

[Huuhkaja]

Esim. sellaisia stereotypioita, että läskit ovat rumempia kuin hoikat? On se ikävää. Jokainen laihdutustuote boikottiin.

Aivan. Boikotoisin kyllä sellaista laihdutustuotetta, jonka mainos viestittäisi "läskit ovat luusereita eivätkä saa edes naista/miestä". Se olisi ihan samalla tavalla tökeröä. Tietysti laihdutustuotteen tarkoitus on auttaa ihmisiä laihtumaan ja monet haluavat laihtua ennen muuta siksi, että hoikkuus on sosiaalisesti arvostettua, vaikka terveyshyötyjäkin on. Mainostajalta edellyttäisin kuitenkin jonkinlaista hienotunteisuutta tuollaisten viestien välittämisessä.

[Roope]

Länsimainen kauneusihanne ajaa afrikkalaisia valkaisemaan ihoaan

Samaan aikaan kun suomalaiset ostavat itseruskettavia tuotteita, Tansaniassa kaupitellaan ihoa vaalentavia voiteita. Skin bleaching -trendi kasvaa monissa Afrikan maissa kovaa vauhtia.

Ihonvaalennuksen hinta voi kuitenkin olla länsimaiseen kauneusihanteeseen tähtäävälle odotettua suurempi.

[...]

Ihon vaalennus eli bleaching on kasvattanut suosiotaan viime vuosina Afrikan eri maissa.

Suurimpana ilmiö näyttäytyy Kongossa ja Nigeriassa, joissa maailman terveysjärjestön WHO:n arvion mukaan 77 prosenttia väestöstä käyttää ihoa valkaisevia tuotteita.

Tansaniassa luku on toistaiseksi pienempi ja arvio on, että 30 prosenttia väestöstä valkaisee ihoaan jollain tavalla.

Ihoaan valkaisevat ovat useimmiten naisia, mutta monissa maissa myös mustaihoiset miehet valkaisevat ihoaan.

[...]

Ihoaan vaalentavia tansanialaisia haastatelleen yhdysvaltalaisen professorin Kelly Lewisin mukaan kolonialistinen historia vaikuttaa edelleen tansanialaisten naisten haluun muuttua ihonväriltään valkoiseksi.

Merkittäviä syitä ihon vaalentamisen taustalla ovat länsimainen kauneusihanne ja sen voimistuminen eri puolilla maailmaa.

[...]

Kelly Lewisin mukaan sosiaalinen paine ihonvaalennuksen taustalla on suuri ja monet hänen haastattelemistaan naisista vaalentavat ihoaan miellyttääkseen kumppaniaan.

Myös tansanialaisen Upendon mielestä vaikuttava tekijä on se, että tansanialaiset miehet suosivat ihonväriltään valkoisia naisia.

– Tansanialaiset miehet haluavat valkoisen naisen. Täällä naiset vaalentavat ihoaan näyttääkseensä vaaleammilta ja miesten makuun sopivammilta, Upendo sanoo.

[...]

– Vaikka ihmiset vaalentavat ihoaan, on asian myöntäminen monelle vaikeaa ja koko aihe on vielä suuri tabu Tansaniassa, Upendo sanoo.

Yle 25.8.2014

Investigating Motivations for Women's Skin Bleaching in Tanzania

Abstract

Why do many African women continue to use damaging skin-bleaching cosmetics that contain dangerous chemicals (e.g., mercury) that may increase their rates of infertility, skin cancer, and serious skin/brain/kidney disease? To address this question, our study investigated motivations driving the preservation of skin-bleaching practices in Tanzania. We conducted qualitative interviews with 42 urban women in Dar es Salaam who reported engaging in skin-bleaching practices and who were a subset of a larger sample of women from a study investigating the prevalence of skin bleaching in Tanzania.

Results yielded six thematic motivations behind the practice of skin bleaching:
(a) to remove pimples, rashes, and skin disease;
(b) to have soft skin;
(c) to be White, "beautiful," and more European looking;
(d) to remove the adverse affects of extended skin bleaching use on the body;
(e) to satisfy one's partner and/or attract male mates; and
(f) to satisfy and impress peers.

These findings provide empirical support for skin bleaching being linked to self-objectification, colonialism, and Westernization. Skin bleaching is discussed in the context of other potentially harmful body modification practices in which women participate as a result of external and internalized standards of beauty. Implications for future research and potential practice and policy interventions are discussed.

Psychology of Women Quarterly

[Miniluv]

Kelly Lewisin mukaan sosiaalinen paine ihonvaalennuksen taustalla on suuri ja monet hänen haastattelemistaan naisista vaalentavat ihoaan miellyttääkseen kumppaniaan.

Sellainen ansioluettelo, että ihme, jos ei löydä rasismia ja kolonialismia vaikka tyhjästä maitopurkista

One of my current projects focuses on the replication and scale up of a school-based emancipatory intervention entitled Project EXCEL (Ensuring eXcellence through Communalism, African Education, and Leadership) originally designed, implemented, and experimental evaluated to promote the psychological and behavioral well-being of African American adolescents in U.S. traditional mainstream schools using a promising emancipatory education framework drawn from elements of East African Ujamaa philosophy and practice.

http://www2.gsu.edu/~wwwpsy/lewis.html

[Blanc73]

Intialaiset ovat rasistisia toisiaan kohtaan? Kai tämä(kin) on sitten meidän kaikkien valkoisten vika.

[JJohannes]

Intiassa tämä on kytköksissä kastijärjestelmään ja on yhtä paljon "luokka"- kuin rotukysymyskin.

Sitä paitsi monissa kulttuureissa on ihan sisäänrakennettuja vaalea on parempi -piirteitä. Esimerkiksi japanilaiset ovat valkaisseet naamojaan paljon ennen kuin eurooppalaisia alettiin pitää siellä cooleina tyyppeinä. Kyllä myös osa afrikkalaisten ihonvalkaisusta johtuu muusta kuin alemmuudentunteesta eurooppalaiseen kulttuuriin ja rotuun.

Minä en henkilökohtaisesti pidä maitokahvin väristä ihoa kovin viehättävänä. Joko valkea iho tai sitten musta.