TNS Gallup: Sanomalehtimainonta väheni vuodessa 16,7 %

[Arde]

Lehdistötiedote elokuu 2013

MEDIAMAINONNAN KEHITYS EDELLEEN MIINUSMERKKINEN

TNS Gallupin Ad Intelligencen seurannan mukaan huhti-kesäkuussa 2013 mediamainonnan määrä
laski 7,8 % suhteessa vuoden 2012 huhti-kesäkuuhun. Mainonnan määrän lasku on lähes puolet
pienempi kuin edellisen kvartaalin aikana, mutta myös vertailukohta on huonompi sillä viime vuoden
toisen kvartaalin aikana mainonnan määrä laski jo voimakkaasti. Investoinnit mediamainontaan olivat
vuoden toisen kvartaalin aikana 274 milj. €.

Sanomalehtimainonta väheni vuoden 2012 toiseen kvartaaliin verrattuna 16,7 %. Aikakauslehtimainonta laski 15,6 %. Kaupunki- ja noutolehtien mainonta laski 14,9 %.

Koko uutinen eri media-aloittain sekä graaffeineen:
http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf

Peräti kuudesosan tiputus vuodessa! Mitkähän lienee luvut Hesarin osalta?

[Iloveallpeople]

Eikös ainakin persut suosi Hesaria mainonnassaan?

[Dharma]

Bloggareiden lahjominen maksaa sadasosan siitä, mitä printtimainonta. Tämä tuhosi naistenlehtien kannattavuuden. Päivälehtien mainonta taas on kärsinyt siitä, että nämä julkaisevat netissä olennaisen osan sisällöstään maksutta (uutiset ja HS koko jopa koko sisältönsä ilman arkistoa). Tämän käsittämättömän ajatuksen takana on taas it-polven valtaantulo lehdissä. Nämä luulivat, että nettiklikkauksilla voisi rahastaa. Ei voi.

Suomesta kuollee suurin osa paperilehdistä ja netistä jäljelle jää kenties yllättäviäkin tahoja. Tuskin HS.

[Arde]

Bloggareiden lahjominen maksaa sadasosan siitä, mitä printtimainonta.

Noinhan se on, tällä hetkellä.
Kymmenen vuoden päästä hyvän bloggarin lahjominen lienee yhtä kallista kuin lehdessä mainostaminen tänäpäivänä. Tällöin meidän voittomme tulee olemaan se, että maahanmuuttoa fanittavat bloggaajat eivät tule ikinä menestymään koska netissä kirjoitellessa täytyy huomioida myös faktat, toisin kuin esim. Hesari nykypäivänä.

[hakare]

Eräs Antti ostaa määräysvallan Hesarista kohta todella halvalla. Lienee miettinyt, mitä aviisilla sitten tekee. Lisää mokutusta, Koneen hissien kokosivumainoksia ?? On tietenkin sekin mahdollisuus, että ostaa määräysvallan (ehkä sellaiset 100 milliä) ja sitten lopettaa lehden, koska ei halua lukea enää mitään sisäpiiri, yms. -vihjailuja.

Perinnönjaossa palkintosijojen ulkopuolelle jäänyt veli Niklas lienee hukannut jo aika siivun rahoistaan US:n kuolleistaherämiseen. Ei taida se aviisi herätä, vaikka kaveri kuinka pumppaa fyrkkaa koneeseen. Mainostulot lienevät aika lähellä nollaa. Oliko niitä muita tuloja ?

[Dharma]

Eräs Antti ostaa määräysvallan Hesarista kohta todella halvalla. Lienee miettinyt, mitä aviisilla sitten tekee. Lisää mokutusta, Koneen hissien kokosivumainoksia ?? On tietenkin sekin mahdollisuus, että ostaa määräysvallan (ehkä sellaiset 100 milliä) ja sitten lopettaa lehden, koska ei halua lukea enää mitään sisäpiiri, yms. -vihjailuja.

Perinnönjaossa palkintosijojen ulkopuolelle jäänyt veli Niklas lienee hukannut jo aika siivun rahoistaan US:n kuolleistaherämiseen. Ei taida se aviisi herätä, vaikka kaveri kuinka pumppaa fyrkkaa koneeseen. Mainostulot lienevät aika lähellä nollaa. Oliko niitä muita tuloja ?

Oma veikkaukseni on, että Herlin haluaa ostaa itsensä päättäjäksi Suomessa Erkon tyyliin. Tuskinpa häntä pikkujutut hirveästi kiinnostavat. Samaten veikkaan, että Sanoman pitää olla kannattava eli saneeraa sen.

[pw]

Eräs Antti ostaa määräysvallan Hesarista kohta todella halvalla. Lienee miettinyt, mitä aviisilla sitten tekee. Lisää mokutusta, Koneen hissien kokosivumainoksia ?? On tietenkin sekin mahdollisuus, että ostaa määräysvallan (ehkä sellaiset 100 milliä) ja sitten lopettaa lehden, koska ei halua lukea enää mitään sisäpiiri, yms. -vihjailuja.

Perinnönjaossa palkintosijojen ulkopuolelle jäänyt veli Niklas lienee hukannut jo aika siivun rahoistaan US:n kuolleistaherämiseen. Ei taida se aviisi herätä, vaikka kaveri kuinka pumppaa fyrkkaa koneeseen. Mainostulot lienevät aika lähellä nollaa. Oliko niitä muita tuloja ?

öö, jopas oli outo veikkaus. Usarissahan käydään  ylivoimaisesti vilkkainta keskustelua nettilehdistä, huomioiden että siellä kirjoitetaan nimillä eikä multinikeillä. Lisäksi puheenvuorossa kirjoittaa suuri joukko tunnettuja poliitikkoja ja vaikuttajia. Minun nähdäkseni Usarilla nimenomaan menee lujaa eukä vähiten siksi että siellä sana on vapainta kaikista kotimaisista lehdistä. Jos Usarin nettiversio ei menesty niin sitten ei menesty mikään.

Mainostulojen määrästä en osaa sanoa mitään mutta toivottavasti niillä katetaan menot. Soisin todella Usarin säilyvän.

[Arde]

Maksukykyisimmät asiakkaat ovat myös yleensä muutenkin kyvykkäimpiä, esimerkiksi kielitaidon osalta. Joten he voivat kilpailuttaa eri kielisiä medialähteitä keskenään -- ja silloin suomalaisilla punavihercopypeistaajilla ei ole toivoakaan. Ulkomainen punavihercopypeistaus on sekä halvempaa että yleensä myös laadukkaampaa. Valmistiedotteiden copypeistausta paremmasta journalismista nyt puhumattakaan. Joten mainontakin hakeutuu sinne, missä on ostokykyä.

Totta. Mutta sama punavihreys lienee tuhoava lopulta myös erikielisten uutisbloggarien luomien sivujen käyttäsuosion. Kun tiettyä aatetta ei pysty enää todistelemaan tiedostaville lukijoille ilman valheita, alkaa kyseisen bloggarin/uutissivuston alamäki koska minkään sivuston julkisuuskuva ei tule jatkossa kestämään netissä tapahtuvaa faktoihin perustuvaa kansalaiskeskustelua. Keskustelua jota mainostajatkin vielä oppivat kuuntelemaan/lukemaan.

[Pöllämystynyt]

Hieno uutinen demokratian ja ihmisyyden kannalta! Riippumaton ja vapaa tiedonvälitys on toimivan demokratian edellytys, ja toimimatonta demokratiaamme riivaa juuri valtamedian vinoutuneisuus, puolueellisuus ja yksisilmäinen äärimmäisyys (kuten asettuminen tukemaan aikamme natsismia eli "monikultturismina" tunnettua väestönmuokkaus- ja väestönvaihtopolitiikkaa). En toki vastusta perinteistä paperilehdistöä periaatteellisesti, vaan pitäisin laadukasta ja asiallista lehdistöä -jos sellainen olisi olemassa- arvokkaana demokratian tukena. Toivottavasti edes joku mediatalo tulee tämän kehityksen vuoksi järkiinsä, ja alkaa tuottaa laadukasta ja lukijaa kunnioittavaa journalismia. 

Ruokakauppoja voi olla hieman vaikea boikotoida lehtimainonnan vuoksi, mutta kaikkea muuta vielä näissä roskalehdissä mainostavaa tulisi boikotoida ankarasti. Toki S-ketju on jo monilla boikotissa muistakin syistä, ja hyvä niin.

[nollatoleranssi]

Bloggareiden lahjominen maksaa sadasosan siitä, mitä printtimainonta. Tämä tuhosi naistenlehtien kannattavuuden. Päivälehtien mainonta taas on kärsinyt siitä, että nämä julkaisevat netissä olennaisen osan sisällöstään maksutta (uutiset ja HS koko jopa koko sisältönsä ilman arkistoa). Tämän käsittämättömän ajatuksen takana on taas it-polven valtaantulo lehdissä. Nämä luulivat, että nettiklikkauksilla voisi rahastaa. Ei voi.

Suomesta kuollee suurin osa paperilehdistä ja netistä jäljelle jää kenties yllättäviäkin tahoja. Tuskin HS.

Näinhän se on. Blogisteja käytetään ilmaiseksi hyödyksi. Parhaimmilla blogisteilla on lukijoita useista tuhansista satoihin tuhansiin (enemmän kuin monilla päivälehdillä) ja kun he suosittelevat suoraan jotakin tuotetta, niin sen tuotteen myynti voikin kasvaa todella nopeasti.

Samat blogistit iloitsevat kun saavat yksittäisiä ilmaisnäytteitä ja tuotteita, mutta lehdet velottaisivat tuollaisesta mainostamisesta kymppitonneja. Blogistit tekevät saman homman parilla kymmennellä eurolla.

Mielenkiintoista oli myös tuokin että HS:n päivälehteen taitaa päästä käsiksi ilman minkäänlaisia suojauksia? Täytyy vain linkata oikeaa kohtaa.

[Luotsi]

Eräs Antti ostaa määräysvallan Hesarista kohta todella halvalla. Lienee miettinyt, mitä aviisilla sitten tekee. Lisää mokutusta, Koneen hissien kokosivumainoksia ?? On tietenkin sekin mahdollisuus, että ostaa määräysvallan (ehkä sellaiset 100 milliä) ja sitten lopettaa lehden, koska ei halua lukea enää mitään sisäpiiri, yms. -vihjailuja.

Perinnönjaossa palkintosijojen ulkopuolelle jäänyt veli Niklas lienee hukannut jo aika siivun rahoistaan US:n kuolleistaherämiseen. Ei taida se aviisi herätä, vaikka kaveri kuinka pumppaa fyrkkaa koneeseen. Mainostulot lienevät aika lähellä nollaa. Oliko niitä muita tuloja ?

Eikös se pumppaus ollut luokkaa 200 000 €/v? Pieniä pähkinöitä Niklakselle, sama kuin 200 €/v maksava harrastus keskiverto hommalaiselle 

[nollatoleranssi]

Eräs Antti ostaa määräysvallan Hesarista kohta todella halvalla. Lienee miettinyt, mitä aviisilla sitten tekee. Lisää mokutusta, Koneen hissien kokosivumainoksia ?? On tietenkin sekin mahdollisuus, että ostaa määräysvallan (ehkä sellaiset 100 milliä) ja sitten lopettaa lehden, koska ei halua lukea enää mitään sisäpiiri, yms. -vihjailuja.

Perinnönjaossa palkintosijojen ulkopuolelle jäänyt veli Niklas lienee hukannut jo aika siivun rahoistaan US:n kuolleistaherämiseen. Ei taida se aviisi herätä, vaikka kaveri kuinka pumppaa fyrkkaa koneeseen. Mainostulot lienevät aika lähellä nollaa. Oliko niitä muita tuloja ?

Eikös se pumppaus ollut luokkaa 200 000 €/v? Pieniä pähkinöitä Niklakselle, sama kuin 200 €/v maksava harrastus keskiverto hommalaiselle 

Kun on tarpeeks millä mällätä niin tälläiset toiminnat ovat vain "harrastuksia".

Suomessakin on helpompi toimia kun on isoin sanomalehti omistuksessa. Se antaa viestin myös muille medioille olemaan tarkempia siitä että miten asioista uutisoidaan.

[Arvoton]

Juu ei ole meikämannille tullut tilattua sanomalehteä 15 vuoteen. Silloin viimeksikin kolme kuukautta kimpassa Pravdan sunnuntainumero, silloin, kun ei vielä ollut Praavdaa.

Olen kaikki nämä vuodet nauttinut ilmaisjakelun kotiin kannetuista mainoksista ja haluan tehdä niin edelleen. Tämä toiminta ei minusta ole ainakaan vähentynyt. Tarjoustalon, Lidlin, Gigantin, Verkkokauppa.comin ja K-markettien mainokset ovat osa elämääni.

[Dharma]

Mielenkiintoista oli myös tuokin että HS:n päivälehteen taitaa päästä käsiksi ilman minkäänlaisia suojauksia? Täytyy vain linkata oikeaa kohtaa.

Chrome-selaimessa ctrl-shift-n ja sitten vain hs.fi ja kaikki sisältö arkistoa lukuunottamatta on luettavissa maksutta.

[nollatoleranssi]

Mielenkiintoista oli myös tuokin että HS:n päivälehteen taitaa päästä käsiksi ilman minkäänlaisia suojauksia? Täytyy vain linkata oikeaa kohtaa.

Chrome-selaimessa ctrl-shift-n ja sitten vain hs.fi ja kaikki sisältö arkistoa lukuunottamatta on luettavissa maksutta.

Käytän tälläistä "maksuton" ohjelmaa, joka automaattisesti poistaa nuo välimuistit hs:n sivuilla.

Mutta myös nuo linkit päivälehteen+arkisto tuntuvat toimivan maksutta.

Esim

[hakare]

Todella mielenkiintoinen tuo veljesten harrastelu lehtialalla. Antin haaste on saada hallituksen puheenjohtajana estettyä suuren mediakonsernin vajoaminen pinnan alle. Tiedot printtimainonnan romahtamisesta eivät totisesti helpota tilannetta.

Niklaksen urakka on jo lähtokohtaisesti toivoton. Vilkaisin Asiakastiedosta Uuden Suomen viime vuosien taloustietoja.  Liikevaihto noin 800.000 ja aleneva. Tappiota neljännes liikevaihdosta. Firma toiminut jo yli viisi vuotta ja liikevaihto pienen kyläkaupan tasoa. Normaalilla omistuspohjalla olisi tehty konkurssi joka vuosi. Onhan Niklaksella tietenkin rahaa hukattavaksi, mutta missä on homman järki. Kai pitäisi olla jonkinlainen idea siitä, miten US nousisi uskottavaksi vaikuttajaksi. Ei homma voi perustua rahan pumppaamiseen enää kovin monta vuotta.

[elven archer]

Uudella Suomella olisi mahdollisuuksia, jos se:

1) ottaisi raikkaan otteen asioihin. Totuuden kertominen olisi virkistävää vaihtelua mediakentässä. Sen sijaan US toistaa sitä samaa kuin muutkin.
2) pitäisi blogiyhteisön aktiivisena. Erittäin hyvän alun jälkeen se on hiipumassa pahasti typerän moderointipolitiikan (mukaan lukien sensuuri vrt. yllä totuuden kertominen) seurauksena. Näyttää, että siellä lähinnä muutama vakionaama heittää joka bloggaukseen omat vakiovastauksensa.
3) tuottaisi laadukkaita uutisia nykyisten muutaman virkkeen sutaisujen sijaan. Raflaavat otsikot eivät pitkälle kanna tuollaista lehteä.

Arvioin US:n kituuttavan vielä parisen vuotta, ehkä maksimissaan neljä. Ei tuollaisella huuskomaisen asenteellisella huonolaatuisten uutisten tuottamisella voi pärjätä nykypäivänä.

[Dharma]

Käytän tälläistä "maksuton" ohjelmaa, joka automaattisesti poistaa nuo välimuistit hs:n sivuilla.

Mutta myös nuo linkit päivälehteen+arkisto tuntuvat toimivan maksutta.

Esim

Pääsetkö siis Arkistoon eli lehtiin 1990-luvulta saakka? Tuo "arkisto" alkaa vuodesa 2012.

[Dharma]

Todella mielenkiintoinen tuo veljesten harrastelu lehtialalla. Antin haaste on saada hallituksen puheenjohtajana estettyä suuren mediakonsernin vajoaminen pinnan alle. Tiedot printtimainonnan romahtamisesta eivät totisesti helpota tilannetta.

Niklaksen urakka on jo lähtokohtaisesti toivoton. Vilkaisin Asiakastiedosta Uuden Suomen viime vuosien taloustietoja.  Liikevaihto noin 800.000 ja aleneva. Tappiota neljännes liikevaihdosta. Firma toiminut jo yli viisi vuotta ja liikevaihto pienen kyläkaupan tasoa. Normaalilla omistuspohjalla olisi tehty konkurssi joka vuosi. Onhan Niklaksella tietenkin rahaa hukattavaksi, mutta missä on homman järki. Kai pitäisi olla jonkinlainen idea siitä, miten US nousisi uskottavaksi vaikuttajaksi. Ei homma voi perustua rahan pumppaamiseen enää kovin monta vuotta.

Tjaa. 200ke/vuosi on aika vähän sikarikkaiden piirissä oman mielipiteen sanomisesta. Ei sillä saa edes yhtä taulua.

[Luotsi]

Peräti kuudesosan tiputus vuodessa! Mitkähän lienee luvut Hesarin osalta?

Ottaen huomioon että viime vuonna HS levikki tipahti 8%, mikä oli selvästi keskimääräistä enemmän, veikkaisin tämän vuoden levikiksi n -10% ja mainostuloiksi n -20%. Which is nice 

[KJ]

Todella mielenkiintoinen tuo veljesten harrastelu lehtialalla. Antin haaste on saada hallituksen puheenjohtajana estettyä suuren mediakonsernin vajoaminen pinnan alle. Tiedot printtimainonnan romahtamisesta eivät totisesti helpota tilannetta.

Kummankaan touhuissa ei ole liiketaloudellista järkeä: niin Sanomissa kuin Alma Mediassakin on tullut rumasti takkiin, niin Antille kuin Niklaksellekin, ja lisää kylmää kyytiä on tiedossa.

Toisaalta kummallakin on niin paljon rahaa, että media-omistus menee ihan harrastuksenkin piikkiin, toisin kuin Mirko Hurmerintaväittää. Antti tietää ihan varmasti, ettei Sanoma-sijoitus tule koskaan tuottamaan, ainakaan taloudellisesti.

Niklas ostaa Almaa luultavasti vain sen takia, koska isoveli ostaa Sanomaa, ja luultavasti kummatkin ovat erehtyneet, kun kuvittelevat, että perinteistä mediaa ostamalla voisi hallita mediaa.

[hakare]

"Tjaa. 200ke/vuosi on aika vähän sikarikkaiden piirissä oman mielipiteen sanomisesta."

On jäänyt pahasti epäselväksi tuo Niklaksen mielipide. En ole parin vuoden aikana tunnistanut sellaista hänen sekavissa kirjoituksissaan. Kuningasajatus lienee ollut tuoda maahan uudenlainen, ilmatilan haltuunottava julkaisu. Ei toimi.

[Dharma]

"Tjaa. 200ke/vuosi on aika vähän sikarikkaiden piirissä oman mielipiteen sanomisesta."

On jäänyt pahasti epäselväksi tuo Niklaksen mielipide. En ole parin vuoden aikana tunnistanut sellaista hänen sekavissa kirjoituksissaan. Kuningasajatus lienee ollut tuoda maahan uudenlainen, ilmatilan haltuunottava julkaisu. Ei toimi.

Mielipide sekin. Kaipa se on vaan se, että pääsee silloin tällöin sikarikkaana nahkatakissa Lehtikuvaan.

[Arvoton]

Antista ja HS:stä sen verran, että onhan jälkimmäisen konsernissa tv-kanavakin plus wsoy, ym. ym. Itse lehti joutaa kuihtua.

EDIT sorry, unohtui linkki voiton pienenemisestä http://www.iltasanomat.fi/kotimaa/art-1288586484202.html

[pw]

Kaikesta huolimatta US on parasta mitä suomalaisella mediakentällä on tarjota. Viimeisimpänä esimerkkinä pakkoruotsikeskustelu. Usari ainoana mediana julkaisee useita erinomaisia pakkoruotsin vastaisia puheenvuoroja + niiden kaikki kommentit. Usari on myös ainoa media joka antaa puheenvuoron perussuomalaisille kansanedustajille joita usarin blogissa kirjoitteleekin useita. Näkisin aika murheellisena jos sekin henkireikä tukkeutuisi. Ei lisääntyvä mediahiljaisuus asioihin vaikuttamista ainakaan edesauta.

[KJ]

Antista ja HS:stä sen verran, että onhan jälkimmäisen konsernissa tv-kanavakin plus wsoy, ym. ym. Itse lehti joutaa kuihtua.

EDIT sorry, unohtui linkki voiton pienenemisestä http://www.iltasanomat.fi/kotimaa/art-1288586484202.html

Sanomista vielä sen verran, että se ui raskaassa velkalastissa, ja tuskin pystyy korkoja maksamaan, ja myy omistuksiaan kiihtyvään tahtiin.

Velkainen Sanoma myy osuutensa Dna:sta


Sanoma lähtee Romaniasta - myy toiminnot Burdalle

Sanoma luopui Jokereista

Sanoman taseessa liikearvoa on 1,5 miljardia euroa, kun sen oma pääoma on analyytikkoarvioissa vuoden lopussa 1,2 miljardia.

Eli en ihan heti lähtisi ostamaan Sanomia.

[Avaritia]

Alkukesästä matkustettuani festaripaikkakunnalta kohti kotia siinä ennen Lahtea kuuntelin junassa, miten Helsingin Sanomien mainostilaa myyvä henkilö sadatteli millaisen munauksen tabloid-kokoon siirtymisessä Pentikäinen oli tehnyt. Mainoksia oli myyty etukäteen, jolloin mainoksen ostajat olettivat saavansa rahalle vastinetta, mutta tabloid-koko karsi näkyvyyttä ja lehteen sopimista kiitettävästi.

[KJ]

Sanoman taseessa liikearvoa on 1,5 miljardia euroa, kun sen oma pääoma on analyytikkoarvioissa vuoden lopussa 1,2 miljardia.

Eli en ihan heti lähtisi ostamaan Sanomia.

Linkkisi vie vuoden 2009 juttuun? Nykytilanne on vielä reilusti tuotakin heikompi. Sanoman liikearvo eli kupla oli vuoden 2012 lopussa 2,3 miljardia ja OPO 1,6 mrd, velkaa 2,4 miljardia. Kun taseen loppusumma on neljä miljardia, niin eihän sinne paljon muuta noiden lisäksi mahdukaan; pelkää velkaa ja liikearvokuplaa. Sanoman 2012 tilinpäätös

Näin syvällä uiva firma kestää erittäin huonosti mainosmarkkinoiden ja tilaajien katoamista. Jokainen Eroa Erkosta-kampanjaan mukaan lähtenyt vaikuttaa suoraan Suomen tulevaisuuteen! Jokaisesta lopettajasta Hyysäri nykäisee yhden hörppäyksen lisää merivettä kitusiinsa! Aspan linjat kuumiksi! (Ja saa niitä muitakin punaviherlehtiä lakkauttaa.)

Joo, väärä linkki ja lainaus, tarkoitin tätä. Liikaa sivuja auki kerrallaan, niin sattuuhan sitä.

Kiitos korjauksesta. On muuten rumia lukuja.

[Fjödörör Räkinen]

Uskallatteko luottaa blogeihin enemmän kuin lehtiin ja jos uskallatte, niin millä perusteella?