5 ilmaista HS artikkelia viikossa?

[K.K.]

Aiheeseen liittyen:


Suomalaistutkija selvitti luvut: "Maksumuuri ei pelasta lehdistöä"

Maksumuureista ei ainakaan lyhyellä tähtäimellä ole pelastamaan lehdistöä, uskoo Aucklandin teknillisen yliopiston medialuennoitsija ja -tutkija Merja Myllylahti.

Myllylahti valmistelee väitöskirjaa verkkomedian bisnesmalleista, ja osana sitä hän on tarkkaillut maksumuureja ja niiden tuottamaa tulovirtaa kansainvälisessä mediassa. Hän esittelee maksumuureista tekemäänsä selvitystä australialaisen Deakinin yliopiston mediakonferenssissa Melbournessa tänään tiistaina.

Myllylahden mukaan maksumuuri tuottaa sitä käyttävien sanomalehtien kokonaislevikkituloista – siis lehden tilaajien maksamasta rahasta – yleisesti hieman alle kymmenesosan. Esimerkiksi keväällä 2011 maksumuurin käyttöön ottaneen New York Timesin 380 000 digitilaajan maksut ovat noin 7,2 prosenttia lehden kokonaislevikkituloista.

–Se ei riitä kattamaan tuloja, joita tällä hetkellä menetetään printtipuolen tilauksissa ja mainonnassa, joka on siirtynyt odotettua hitaammin verkkoon, Myllylahti sanoo Uudelle Suomelle.

–Maksumuurilla ei vielä elä yksikään lehtitalo. Ei New York Times eikä Financial Times.

Myllylahti vertailee selvityksessään muun muassa The New York Timesin, talouslehti Financial Timesin, brittiläisen The Timesin ja Sunday Timesin, The Australianin sekä joidenkin muiden australialaisten ja uusiseelantilaisten lehtien lukuja.

New York Timesin maksumuuri on samantyyppinen mittarimalli kuin Helsingin Sanomien vastikään käyttöön ottama muuri. Myllylahden mukaan Helsingin Sanomien tilanne on kiinnostava, kun ottaa huomioon, että HS:lla oli jo ennen maksumuuria 130 000 tilaajaa, joiden tilaukseen kuuluu maksullinen digilehti.

–Jos sitä lukua vertaa New York Timesin 380 000 digitilaajaan, niin mihin HS voi kasvaa? Se on mielenkiintoista nähdä, Myllylahti ihmettelee.



Maksumuurin perusongelma on siinä, että se laskee sivuston kävijämääriä. Vaikka Helsingin Sanomat kertoi tehneensä maksumuurin ensimmäisellä viikolla uuden kävijäennätyksen eri selainten ja eri kävijöiden määrässä, laskivat HS.fin sivunäytöt sekä käynnit sivustolla 4 ja 5 prosenttia. Eri kävijöiden määrä, josta HS raportoi, kasvaa maksumuurin kiertämisen myötä.

–Kävijämääristä on turha puhua maksumuurin yhteydessä. Pitäisi puhua siitä, kuinka iso osa heistä on maksavia asiakkaita, Myllylahti sanoo.

Brittilehti The Timesin kävijämäärä tippui 62 prosenttia ja sivunäytöt 90 prosenttia heti maksumuurin astuessa voimaan. Luvut ovat kohentuneet tästä, mutta digilehden tilaajamäärä on jäänyt 119 000:ään. Samalla alkuperäistä ääritiukkaa muuria on kevennetty huomattavasti.

Kun kävijämäärä tippuu, mainostajat eli tulot laskevat. Tämä on näppituntuma, Myllylahti sanoo, sillä faktatietoa asiasta on vaikea saada. Mediatalot eivät paljasta tietoja muurin vaikutuksesta mainostajien kiinnostukseen.

Muutenkin tarkkojen lukujen saaminen kävijämääristä ja digitilausten tulovirrasta on lähes mahdotonta.

–Jos maksumuurit olisivat sellainen menestystarina kuin hypestä voisi päätellä, miksi lukuja piiloteltaisiin, Myllylahti pohtii...]

Koko juttu: http://www.uusisuomi.fi/raha/55588-tutkija-merja-myllylahti-maksumuuri-ei-pelasta-lehdistoa

[Kimmo Pirkkala]

Mediatalot eivät paljasta tietoja muurin vaikutuksesta mainostajien kiinnostukseen.

Kuten tutkija jo vihjaakin vähän: On aivan selvä, että se paljastettaisiin isolla uutisoinnilla, jos vaikutus olisi positiivinen. Ja yhtä lailla on aivan selvä, että lukijoiden väheneminen vähentää mainostajien kiinnostusta.

[Roope]

Veikkaan, että emme jostain syystä tule kuulemaan, kuinka hyvin Hesarin uudistus on onnistunut taloudellisesti.

Maksumuuri tässä muodossa ei ole se lopullinen juttu. Tämä on vasta koe, jolla selvitetään, kuinka moni on niin paljon kiinnostunut Hesarin sisällöistä, että on valmis joko maksamaan tai kiertämään muurin. Hesari valmistautuu aikaan, jolloin mikromaksaminen, käyttäjän tunnistus ja tarkka henkilökohtainen mainonta netissä on rutiinia. Sillä välin tämä harjoitus aivan varmasti vie rahaa enemmän kuin tuo, mutta eihän sitä kannata ääneen sanoa.

[Joker]

HS:n systeemi ei toimi. Laitoin palautetta asiasta.

Minulla nollautuvat artikkelien lukukerrat sekä työ- että kotikoneella ja myös mobiililaitteella aina kun suljen selaimen.

[l'uomo normale]

Moni vanhempi tai tekniikkaa tuntemattomampi ihminen ei varmaankaan uskalla käyttää kiertokikkaa. Pelkäävät vielä, että siinä on jotain laitonta ja lasku tulee perässä ja poliisi ovelle, kuten Chisutapauksessa. Ehkä nuo tekijänoikeustyypit ovat laskeneet yleisen pelotevaikutuksen varaan ja arvioivat saavansa pelottelemalla lyhyen aikavälin voittoja.

[Jouko]

HS:n systeemi ei toimi. Laitoin palautetta asiasta.

Minulla nollautuvat artikkelien lukukerrat sekä työ- että kotikoneella ja myös mobiililaitteella aina kun suljen selaimen.

Harvoinpa asiakas valittaa ilmaisista palveluista.

[Kimmo Pirkkala]

Jokerin pitää itse pitää kirjanpitoa lukemistaan artikkeleista. Jos menee yli, lähetät sitten vähän rahhaa Hesarin toimitukseen.

[Sour-One]

Helsingin Sanomat on uudistunut verkossa. HS.fi:n lukeminen on nyt maksullista, jos viikossa lukee enemmän kuin viisi artikkelia.

Miten kukaan pystyy löytämään hesarista viittä (5) luku- ja ymmärryskelpoista artikkelia viikossa? Edes yhden löytäminen on jo pienoinen ihme kolmesta puhumattakaan saati että viittä.

Ei pidä paikkansa. Esim. Google Cromella Incognito tilassa voi lukea hesarin juttuja niin paljon kuin haluaa. Siis jos haluaa.

[Tunkki]

Chromella voi muutenkin lukea kuinka vaan lystää kun laittaa "Maksuton"- palikan.

https://chrome.google.com/webstore/detail/maksuton/kkpmdfmdpamfheipgebbhcijhmnlkpji

Kikkailu onnistuu muutenkin kuten referer-systeemejä säätäen mutta ken ei jaksa säätää käyttäköön tätä.

[Rubiikinkuutio]

HS:n systeemi ei toimi. Laitoin palautetta asiasta.

Minulla nollautuvat artikkelien lukukerrat sekä työ- että kotikoneella ja myös mobiililaitteella aina kun suljen selaimen.

Laitat selaimen asetuksista, että se säästää Cookiet tai "Evästeet" suljettaessa, niin saat toimimaan?

[elven archer]

Hyvä homma. Tuo vähentää väkisinkin propagandauutisten lukijoita.

[Micke90]

Noo, tuon pystyy kuitenkin kiertämään ja vaikkei pystyisikään, niin uutiset saa myös Maikkarin, Ylen tai Nelosen sivuilta ihan ilmaiseksi.

Tosin tässä on se hyvä puoli, että entistä pienempi osa lukee Hesarin suoltamaa propagandaa, mikä jättää entistä enemmän tilaa oikealle ja laadukkaalle tiedonvälitykselle.

[l'uomo normale]

"Yksityinen" media jättää artikkelissaan tietysti mainitsematta, että saman punavihreän roskan saa edelleen pakkoverolla "ilmaiseksi" eteensä Ylenoksennuksen ylöspuklauksina. Tarvitsematta esimerkiksi micropaymenttejä.

Katkera paikka on YLE heikäläisille. Se oli myös yksi peruste muiden joukossa Eero Lehdelle myydä sanomalehtensä. Toisaalta pääuuutiset saa Ylen lisäksi vaikka mistä. Näin helsinkiläisenä minulla on myös mahdollisuus "nauttia" yleisillä paikoilla jaettavien paperisten läpysköiden (Metro ja lsiäksi viihde ja yhteiskunnalliste ym kulttuurilehdet) tarjonnasta enemmän kuin pää kestää. Miksi maksaa samasta hötöstä, jonka saa ilmaiseksi kaupassa, kahvilassa, baarissa tai muussa julkisessa aulassa käydessään. Alan arvella ja jopa toivoa, että sanomalehdet katoavat lopulta tästä maasta kokonaan tätä menoa.

[Kimmo Pirkkala]

Minulla on maksumuurin taakse piiloutuvalle medialle ilouutinen: Homma on edelleen ilmainen ja siitä huolimatta tämä on parempi media! Tämä on nähkääs avoimen koodin media!

Että rakentakaa vain muureja ympärillenne, mutta älkää kuvitelko, että maailma on siellä teidän linnakkeessanne. Ei ole.

Tulkaa nettikansalaiset Hommafoorumille! Meiltä saatte uutisenne ilman mediatalojen mokumargariinia!

[Micke90]

Minulla on maksumuurin taakse piiloutuvalle medialle ilouutinen: Homma on edelleen ilmainen ja siitä huolimatta tämä on parempi media! Tämä on nähkääs avoimen koodin media!

Vielä, kun joku perustaisi tänne uutispalvelun (enkä nyt puhu Homman uutispalstasta), jossa uutisoitaisiin maahanmuuttoon liittyvistä uutisista eri puolilta Eurooppaa. Vähän kuten Rähmis, mutta uutisalue Euroopan- tai maailmanlaajuinen.

[Afrikan kirjeenvaihtaja]

Olen muutaman kerran nähnyt nykyisen pienoislehden. Ei sitä juuri erota ilmaisjakelulehtisistä.

Vielä, kun joku perustaisi tänne uutispalvelun (enkä nyt puhu Homman uutispalstasta), jossa uutisoitaisiin maahanmuuttoon liittyvistä uutisista eri puolilta Eurooppaa. Vähän kuten Rähmis, mutta uutisalue Euroopan- tai maailmanlaajuinen.

Voisitko itse ajatella tuota? Onhan täällä tosin Euroopasta raportoivia jäseniä, kuten Akez.

[kekkeruusi]

Päätoimittajat: Jatkossa yleisö maksaa enemmän
Suomen merkittävimpien uutisvälineiden päätoimittajat uskovat, että yleisö on jatkossa valmis maksamaan enemmän median sisällöistä.

Tämä kävi ilmi kun MTV3 kysyi mediavaikuttajien mielipiteitä median murroksesta MTV3:n SuomiAreenaa varten tehdyssä kyselyssä. Kysely lähetettiin 23:lle Suomen merkittävimpien tiedotusvälineiden päätoimittajalle. Heistä 11 vastasi kesäkuussa tehtyyn kyselyyn.

Kun kysyimme, kuinka päätoimittajien johtaman median hinta kehittyy tulevan viiden vuoden aikana, vastaus oli melko yksimielinen. Kahdeksan yhdestätoista päätoimittajasta ennusti, että yleisö maksaa median tuotteista jatkossa enemmän.

Vastanneista päätoimittajista vain yksi arvioi, ettei hänen johtamansa median sisältö jatkossakaan siirry maksumuurin taa. Neljä päätoimittajaa vastasi, että maksumuuri on jo heillä jo käytössä. Loput kuusi ilmoittivat aikovansa siirtyä maksumuuriin tulevan viiden vuoden aikana.

http://www.mtv3.fi/uutiset/kotimaa.shtml/2013/07/1781613/paatoimittajat-jatkossa-yleiso-maksaa-enemman

Uskaltaisin väittää, että noilla päätoimittajilla on vielä yllätys tiedossa kun selviää kuinka harva heidän valheistaan on valmis maksamaan.

[Kimmo Pirkkala]

No ei kai kukaan päätoimittaja voi julkisesti myöntää, että ala jolla työskentelee, tekee hidasta kuolemaa. Kääntäen on vain pakko uskoa siihen, että yleisö on halukas maksamaan.

Eurokriisi on voitettu, monikulttuuri on rikkaus, Neuvostoliitto on ikuinen ja mediatalot senkun porskuttaa... eiku?

[Ernst]

Olen muutaman kerran nähnyt nykyisen pienoislehden. Ei sitä juuri erota ilmaisjakelulehtisistä.

Duuniin tulee paperihesari. Mielikuva ja sormituntuma on sama kuin Sinulla. Ilmaisjakelutasoa. Sisältöön en puutu tässä.

[Ernst]

Mediabisnes on haastavaa, mutta mikään ei estä nuorempia netsejä kokeilemasta, miltä mediamogulina oleminen maistuu pienellä kielialueella. Se voit olla juuri sinä, joka nyt päivystät ison mediatalon pienellä tuntipalkalla täällä. Et sinä loputtomiin tuota jaksa! Kasva, hanki bisnesosaaminen, odota kun joku kaatuu.

[Vulcaano]

Ainoastaan kelpuutan HS:sta Viivi & Wagnerin, harmi kun Kari Suomalaisen aamun valopilkkuja ei enää ole .....