2016-03-23 Felix-mainoksesta nousi rasistinen kohu. Yhtiö odotti huutelua

[Kim Evil-666]

Nykyään joka toiseen mainokseen ( ehkä hieman liioitellusti ) tungetaan mukaan neekeri. Jos tässä ei näe mokutuksen aivopesun yhteyttä, täytyy olla hieman yksinkertainen. Aivan sama, onko ketsuppityttö "kunnollinen" tai ei.

Se iso kuva on se, mitä tässä mainoksessa muokataan. Ymmärrän kyllä, että on myös helvetin paljon niitä, joiden mielestä on "suomalaiseen makuun".

Niin, suomalaisuus on myös isossa kuvassa vähemmistö. Tällä vauhdilla suomalaisuudesta uhkaa tulla sekametelisoppa. Kyllä värillä on väliä...siinä isossa kuvassa.

[Eino P. Keravalta]

Ketsuppi on pahaa.

Suvaitsen olla syömättä sitä.

[vasen_laita]

Itse suosin aina suomalaisia tuotteita, mutta tällaista poliittisesti arvolatautunutta ketsuppia ei ruokapöytääni tule. Heinz on oma ja lasten suosikki (laittavat sitä kaikkiin ruokiin)

[Dredex]

Tämä Felix-tapaus on kyllä semmoinen "onnea valitsemallanne tiellä".

[acc]

Felix-mainos tehosi minuun. Ostin hiljattain tomaattisosetta ja muistin mainoksen. Sinne jäi Felix hyllyyn. Ostin Heinzin ketchuppia.

[Pöllämystynyt]

Juuri tätä tarkoitin, kun ryhdyin boikottiin ja tein pientä kampanjointityötäkin sen puolesta, vaikka minua ei haittaa mustan naisen käyttö mainoksessa.

Felix politisoi ja antoi politisoida itsensä tavalla, jonka pitäisi herättää valveutuneissa kuluttajissa vastareaktio. Felix pelaa poliittista peliä samalla puolella kuin monet oikeita vakavia ongelmia aiheuttavat tahot, ja samassa linjassa maahanmuuttomaltillisia vastaan. Felix saa väestönsiirtäjiltä paljon tukiostoja, joita täytyy tasapainottaa boikotilla, ettei se muodostu houkuttelevaksi esimerkiksi tai anna väärää kuvaa lopultakin pienen tukiostajien joukon laajuudesta ja vaikutusvallasta kuluttajina.

[acc]

Juuri tätä tarkoitin, kun ryhdyin boikottiin ja tein pientä kampanjointityötäkin sen puolesta, vaikka minua ei haittaa mustan naisen käyttö mainoksessa.

Felix politisoi ja antoi politisoida itsensä tavalla, jonka pitäisi herättää valveutuneissa kuluttajissa vastareaktio. Felix pelaa poliittista peliä samalla puolella kuin monet oikeita vakavia ongelmia aiheuttavat tahot, ja samassa linjassa maahanmuuttomaltillisia vastaan. Felix saa väestönsiirtäjiltä paljon tukiostoja, joita täytyy tasapainottaa boikotilla, ettei se muodostu houkuttelevaksi esimerkiksi tai anna väärää kuvaa lopultakin pienen tukiostajien joukon laajuudesta ja vaikutusvallasta kuluttajina.

Sanaa "maahanmuuttomaltillinen" soisin käytettäväksi enemmänkin.  Harvapa haluaa maltillisuutta vastustaa.

[nollatoleranssi]

Ei liity mitenkään Felixiin, mutta L'Orealilta oli mainos Hijab-naisesta. En muista koskaan aiemmin nähneeni musliminaisten mainoksia televisiosta.

Palautetaankin muistiin eräs kuuluisa säätiedotus Irakista ja Ruotsista.

Weather forecast in Iraq and in Sweden

[Nuïva]

En ole Felix-mainosta nähnyt, mutta tässä ketjussa esitetyn perusteella lienen saanut kyllin tarkan käsityksen sen sisällöstä.

Kyseisen mainoksen tarkoituksena on epäilemättä ollut "hämmentää kattilaa", jos sitä nyt siksi voi kutsua.

Tuotemerkki on esitetty yhteydessä, jossa mainoksen muu sisältö ei oikeastaan liity itse tuotteeseen taikka sen yleisiin käyttötapoihin mitenkään. Tämä on tietysti hyvin tavallinen tapa liittää tuotteeseen ja sen käyttöön mielikuvia, esimerkkinä vaikkapa erään suositun kahvimerkin mainokset, joissa joku käsityöläinen valmistaa jotain taitoa vaativaa ja kertoo työhön liittyvistä kokemuksistaan. Näin katsoja voi samastua mainoksen tunneilmapiiriin, jonka jälkeen tuote tuodaan vaivihkaa osaksi tuota tunneilmapiiriä. Mainituissa kahvimainoksissa tunneilmapiiri on jokseenkin nostalginen, joten katsoja kokee helposti tuotteeseen ja sen käyttämiseen liittyvän perinteen vahvistuvan tunnetasolla.

Jos mainoksessa esiintyy ihminen soutamassa järvellä ja tämä kertoo aina pitäneensä kalastamisesta (ja ketsupista), vaikuttaa tämä samanlaiselta kuin mainitsemani kahvimainokset. Tässä tapauksessa mainostajan tarkoituksena ei kuitenkaan ole vedota katsojan nostalgian kokemiseen taikka perinteiden viehätykseen, vaikka lähestymistapa matkiikin hyvin tunnetuiksi tulleita kahvimainoksia. Pikemminkin mainos saa katsojassa aikaiseksi kokemuksen, että kaikki ei nyt ole kohdallaan. Tämän vuoksi katsojan on reagoitava ja selitettävä itselleen, minkä vuoksi ulkoisesti hyvin ulkomaalaisen näköinen ihminen puhuu selkeää suomea ja harrastaa perinteisiä suomalaisia tapoja. Joillekin suhtautuminen mainoksen "epäkohtaan" eli mustaan kalastajaan Suomalaisella järvellä voi olla niin luonnollinen, ettei hänen tarvitse reagoida siihen mitenkään. Useimmat siihen kuitenkin reagoivat.

Mainostajalle ei ole tullut yllätyksenä aiheeseen liittyvät poliittisesti, asenteellisesti ja maailmankatsomuksellisesti latautuneet mielipiteet. He tietoisesti maalaavat nostalgista kuvaa mustasta kalastajasta Suomalaisella järvellä. Tämä antaa ymmärtää, että kyseessä on luonnollinen ja jo pitkään jatkunut ilmiö, joka on yhtä luonnollinen tai jopa luonnollisempi asia kuin valkoinen kalastaja samaisella järvellä.

Kun mainostaja on valmis julkaisemaan poliittisesti "epävakaana" aikana mainoksen, jossa otetaan vahvasti kantaa politiikkaan, tietää hän, että se on omiaan herättämään voimakkaita kannanottoja sekä puolesta että vastaan. On hyvin luultavaa, että mainostaja on ajatellut saavansa tuotteelleen lisää julkisuutta juurikin mainoksen herättämän "poliittisen" kohun vuoksi. Pian jokaisen on otettava kantaa mustan kalastajan tapaukseen ainakin omassa mielessään, ja samalla hän tulee luomaan mielessään silmäyksen myös Felixin tuotteeseen. Tuskin Felixistä yritetään mitään suvaitsevaisuuden ja monikulttuurisuuden brändiä leipoa, mutta ainakin se yrittää ratsastaa niillä.

Jäämme innolla odottamaan mainoksia, joissa jollakin tunnetulla makeisella lohdutetaan bussin pysäkille jättämää mustaihoista poikaa.